調查：民眾上網近7成為購物 最愛買書

萬事達卡國際組織今天公布台灣網路購物行為調查報告，有近7成台灣受訪者上網的目的是為了網路購物，排名受調查國家第五位，其中以書籍、藝術及家電產品為台灣網購族的最愛。

這份台灣網路購物行為調查報告指出，台灣受訪者使用網路購物的平均年資為 3.4年，高居泛亞非暨中東區第二位，僅次於南韓（3.6年）。

此外，有近 7成的台灣受訪者（66%）和高達8成（80%）的中國大陸受訪者表示，上網目的是為了購物，分居受訪國家中的第五位及第二位。

萬事達卡國際組織台灣、香港及澳門總經理張懷堅表示，這項首度對台灣網路使用調查結果顯示，將近 8成的台灣受訪者表示，在未來 6個月內願意從事網路購物，高居泛亞非暨中東區第六位。

張懷堅說，如果以支付方式和項目來看，近 6成台灣受訪者在網路購物時偏好以信用卡付費，其中以書籍、藝術及家電類品為台灣網購族的最愛，顯示台灣網路購物與信用卡市場在2010年將持續蓬勃成長。

這次調查也發現，台灣受訪者在進行網路購物前會先做好研究和調查，超過8成（86%）的受訪者為計畫性購買，是大中華區內最理性的網路購物族群（大陸79%、香港82%）。

影響兩岸三地受訪者衝動購物的原因，主要為「比一般通路更低的價格和折扣」（台灣64%、大陸81%、香港52%）。

若以網路購物品項而言，台灣受訪者偏愛「書籍和藝術（49%）」，其次為「家電和電子產品（43%）」與「女性服飾和配件（40%）」。